[2020] 웰빙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance),swot,stp,4p
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작성일 22-10-02 17:05
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순서
DR. You
contents
Ⅰ. 탄생 배경
Ⅱ. 제품 紹介(소개)
Ⅲ. INSIDE-OUT
Ⅳ. 요약 및 요약
DR.YOU 출시
트랜스지방, 아토피 유발 등 과자에 대한 안 좋은 인식 확산
미국시장 진출을 위한 오리온사의 건강한과자 만들기 프로젝트
신건강인센터를 설립하여 후원자를 찾던 유태우박사와의 만남
+
+
좋은 먹거리를 위한 유태우박사의 인식
먹거리를 좋은 것과 나쁜 것으로 나누는 일반적인 이분법적 인식
“라면, 과자, 패스트푸드도 change(변화)시키면 몸에 좋을 수 있다”
역
발
상
건강한 과자를 만들기 위한 오리온의 노력
2단계 : 포화지방 저감화 프로젝트 (2007.6)
1단계 : 트랜스지방 저감화 프로젝트 (2001~2007)
트랜스지방 0g 실현
트랜스지방 전면 표시제 실시
스낵 제품에 사용되는 기름- 팜올레인유 에서 해바라기유로 교체
포화지방 수준 기존의 ¼인 83%까지 감소
3단계 :닥터유 프로젝트 (2007~...
DR. You
contents
Ⅰ. 탄생 배경
Ⅱ. 제품 紹介(소개)
Ⅲ. INSIDE-OUT
Ⅳ. 요약 및 요약
DR.YOU 출시
트랜스지방, 아토피 유발 등 과자에 대한 안 좋은 인식 확산
미국시장 진출을 위한 오리온사의 건강한과자 만들기 프로젝트
신건강인센터를 설립하여 후원자를 찾던 유태우박사와의 만남
+
+
좋은 먹거리를 위한 유태우박사의 인식
먹거리를 좋은 것과 나쁜 것으로 나누는 일반적인 이분법적 인식
“라면, 과자, 패스트푸드도 change(변화)시키면 몸에 좋을 수 있다”
역
발
상
건강한 과자를 만들기 위한 오리온의 노력
2단계 : 포화지방 저감화 프로젝트 (2007.6)
1단계 : 트랜스지방 저감화 프로젝트 (2001~2007)
트랜스지방 0g 실현
트랜스지방 전면 표시제 실시
스낵 제품에 사용되는 기름- 팜올레인유 에서 해바라기유로 교체
포화지방 수준 기존의 ¼인 83%까지 감소
3단계 :닥터유 프로젝트 (2007~2008)
기존 8종 제품의 영양밸런스 improvement(개선)
영양균형, 맛, 저칼로리의 신제품 5종 출시
4단계 : 홀썸(wholesome) 프로젝트 (2008~)
천연 원료인 통밀(whole grain)과 통넛트 (whole nut) 사용
건강한 과자를 만들기 위한 오리온의 노력
과자군
기능식품군
과자군
Dark Chocolate Cake
Original Rice Chip
Original Natural Cracker
소비자가 원하는 과자!-Dr. you
건강한 과자 VS 맛없는 과자
과자의 Target
Target audience
=부모
Target
=아이들
아이들
맛 중요
과자군
맛
주로 과자류를 실소비하는 어린이들은 영양을 중시한 과자는 맛이 없을 것이라는 인식을 갖는 경우가 많았고, 구매층인 어른들은 또한 과자는 맛이 필수라는 reaction response이 많았다.
VS
영양
과자군
과자류 제품에 전문가를 내세워
건강을…(To be continued )
레포트/경영경제
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